進入主題之前讓我們先來回憶一下，是什么讓你記住一家餐廳呢？味道？
菜式？
服務？
還是餐廳的環境？
很多時候比味覺更持久的記憶，也許是我們待在這家餐廳時的感覺。燈光營造氛圍影響著人們的情緒。不好的燈光，會令精品店變得普通，而好的燈光，會勾起人的感性與認知。這就是我們所說的“燈光心理學”。
光的色溫與人的心理
*近在學美術，老師在作畫前會要求定好想要呈現的效果，再選擇整體的色調搭配。色溫跟色彩一樣，不同的顏色給人不同的感覺，從而產生不同的心理影響。
因此在常規意義上，我們將光的色溫也分為三類：暖色、中間色、冷色。
暖色光
紅色的成分比較多，能給人一種溫暖、健康、舒適的感覺。主要用于家裝、宿舍、賓館、酒店、西餐廳、咖啡廳等休息放松、休閑娛樂地方。
中間色
光線柔和，給人一種愉快、舒適、安詳的感覺。主要用于商場、專賣店、快餐廳、學校、圖書館等場所。
冷色光
接近于自然光、有明亮的感覺，讓人能夠精神集中、干凈。使用于辦公室、醫院、工作室等需要集中精神作業的場所。
在畫色彩時明暗對比同樣重要，如同光的照度為到達理想的視覺效果，色溫與照度的搭配變得必不可少。
除此之外，再加上燈具的選擇、距離、位置，現場的設計、風格、定位等，營造出不同的場景效果，從而帶給我們不同的心理感受。
案例一
明知道星巴克消費很高，但還是有許多人喜歡去，難道純粹就是想要個自拍嗎？非也非也，星巴克燈光給予的“暖”才是人們消費所在。
星巴克門店大多使用點光的方式，星星點點的燈具位置很有講究，每盞燈之間有著一定的距離利用陰影區和明亮區交替打造私密感。
門店的顏色也不多，除了*顯眼的墨綠色，其余則以咖啡色、原木色、黑色為主。一來凸顯高檔、簡約的商務范，二來通過燈光營造溫馨、放松的洽談環境。
除此之外，星巴克的食物同樣這么暖，櫥柜里的面包在暖光下，看起來更是美味可口，每次路過，都忍不住多看幾眼。
看到這里你會發現星巴克的燈光大多使用了暖色調、高照度，給人感覺明快、舒服、被溫暖包圍。因此，在冬天星巴克的客人更是絡繹不絕。
案例二
優衣庫的燈光用兩個字形容就足夠——柔和，與H&M、ZARA不同優衣庫沒有過多的裝飾。也沒有過多的設計，用*簡潔的燈光，帶給顧客*滿意的購物體驗。
優衣庫采用倉儲式購物模式，整潔亮堂卻不刺眼的購物環境，利用中性光營造一個干凈、清爽的購買環境。在這里，你看到的只有衣服。
商品擺放整齊規矩在顯色性高的燈光下，商品原本的色彩變得更加突出服飾的質感也更加明顯。
優衣庫的試衣間燈光選擇恰到好處，不會很黃，不刺眼，光線柔和。自帶美顏效果，烘托甚至美化出膚質，使得整體穿搭效果更好看。中性色的柔光給人們心理帶來一種愉快、安心的感受。將休閑舒適的風格與燈光融合在一起，進而塑造優衣庫“柔和、舒適、干凈”的體驗感受。
案例三
便利店的白熾燈總是明亮得刺眼，偏偏這種刺眼的“冷”讓我們在夜晚時**個就想到了它。
在昏暗的街道上，便利店門面招牌采用醒目熒光燈支架，利用高得嚇人的眩光來吸引人們。這，其實也是一種營銷方式。
便利店定位在便利，產品結構上多數都是顧客急需的一些小東西。那么在招牌以及門店內的燈光設計使用上為了能夠讓消費者清晰看到，尤其是夜晚，會選擇非常醒目的顏色和亮度。
從心理學上來說，可以給還沒有進店的顧客一個心理安慰和暗示：那家店就在前面，馬上就可以解決我的小問題了。
且我們上面也提到，冷色光可以振奮精神，讓人眼前一亮。無論是便利店上班的員工還是加班到深夜的人們，都能在便利店的燈光下掃去疲憊，便利店的白熾光已成為一種標識，當我們在異地出差、旅游想要尋求家鄉的一絲安慰，總會想到，“這里的便利店在哪？”
不僅如此就連生活日常也會運用到心理學，男生們如果想要表白可以找一個浪漫、溫馨的環境，帶有偏紅的暖色光渲染氣氛可以加大成功幾率哦！
來源：西頓照明
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